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章鱼彩票网-快手营销渠道全面晋级为“磁力引擎”;我国短视频营销职业未来发展趋势剖析

admin 2019-11-13 317人围观 ,发现0个评论

10月24日,快手在北京举行2019 Fe+新商业峰会,正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”,全力冲刺社交新商业。快手表示,2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收,让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

快手解释,所谓“磁力引擎”,是快手通过强化AI+DA的技术能力,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,全面打通公域和私域流量,为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。依托于平台“国民级”流量,“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系,从而在品牌与用户之间实现强大共振,犹如电磁脉冲,爆发强劲势能,迸发化学反应,释放出全新的吸引力。

快手CTO陈定佳表示,2019年9月,快手KA客户数量突破1000家,代理商突破100家。2019年,快手累计短视频库存达130亿条,超过20万名快手创作者获得广告收益,活跃商家数超过60万。

中国短视频用户规模迈巴赫车标2018年已达5.01亿人

在政章鱼彩票网-快手营销渠道全面晋级为“磁力引擎”;我国短视频营销职业未来发展趋势剖析策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。

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艾媒咨询分析师认为,短视频章鱼彩票网-快手营销渠道全面晋级为“磁力引擎”;我国短视频营销职业未来发展趋势剖析发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

2019年中国短视频平台本科及以上学历用户占比不到三成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群,本科及以上学章鱼彩票网-快手营销渠道全面晋级为“磁力引擎”;我国短视频营销职业未来发展趋势剖析历用户占比不到三成(28.6%)。

据艾媒调查,相比较2017年,用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频,但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中,美食类、运动健身和宠物类增加较多。

艾媒咨询分析师认为,用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域,并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等,未来短视频内容升级将会是一大趋势。

MCN机构助推短视频营销创新

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2020年,中国短视频MCN机构数量将超5000家。作为短视频营销产业重要一环,MCN机构当前已实现将服务生态的延伸,提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。

同时,随着大数据、5G、AI技术的应用落地,MCN机构进一步提高商业化效率,助推行业创新改革。

随着短视频进入了2.0时代,MCN内容呈现多元化,内容覆盖图文、音频、短视频等,多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。

中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

社交原生内容比传统更能触达主流消费人群,比起传统广告的千人一面,社交原生KOL内容更精准。

艾媒咨询分析师认为,随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直,广告投放从单一到精细化多平台组合,从头部寡头到精细的中长尾多节点投放,简单曝光已经满足不了广告主的投放需求,广告市场对于广告投放效果的转化要求越来越高。

中国短视频营销行业未来发展趋势

1、短视频与电商“联姻” 紧密,红人继续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

2、5G变革来临,短视频将迎来“又章鱼彩票网-快手营销渠道全面晋级为“磁力引擎”;我国短视频营销职业未来发展趋势剖析一春”

5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。

3、vlog作为新的短视频形式,未来势不可挡

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。

4、素人影响力不断飙升,全民带货时代即将揭开启

随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。

5、“短视频+”普及,无边界营销已经到来

当前,短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来,短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进,未来更多“短视频+”将会普及。

6、数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势,为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策,通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体,通过对内容的识别及智能分析,助力自媒体内容智造,为用户提供更对味的内容,通过自动派单交易以及完善的质检系统,帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

本文数据及图片内容节选自《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

https://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=38875&acPlatCode=sohu&acFrom=qs3875

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